2026年夏季，山东持续深化文体旅商康深度融合发展模式，以品牌体育赛事为抓手，盘活景区、商圈、滨海资源，推动赛事流量高效转化为文旅消费增量，赛事经济成为齐鲁夏日经济全新增长极，实现体育、文旅、消费三方共赢。
今年以来，山东落地多场高规格品牌赛事，2026中国运动休闲大会、台克球国际巡回赛等精品赛事相继举办，创新将赛场搬进景区、滨海沿线，打造“观赛+游玩+度假”全新体验模式。日照依托大会IP，推出滨海健走、桨板皮划艇、海钓等特色运动项目，打造滨海体育休闲标杆场景。
全省同步推出“跟赛事游齐鲁”一卡通，游客凭赛事门票、参赛凭证，可享受全省120余家景区、商户专属优惠权益，打通赛事与文旅消费联动通道。数据显示，山东规模以上赛事年均带动百亿级直接经济效益，间接拉动消费超270亿元，产业赋能成效显著。
赛事经济的蓬勃发展，进一步丰富了山东夏日文旅业态，打破传统观光旅游局限。未来山东将持续深耕文体旅融合赛道，打造更多特色体育文旅IP，以赛事引流、产业赋能、消费提质，助力全域文旅产业迭代升级。
