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洪清华受邀同国内外专家“论剑”大武夷旅游
2017-06-20 来源:齐鲁新闻网
国家旅游局副局长魏洪涛讲话
福建省人大常委会副主任潘征讲话
南平市委书记袁毅讲话
“武夷占尽人间美,愿乘长风我再来。”南平旅游资源丰富,如何发挥好资源优势,提升旅游发展新思路,增创旅游发展新优势?
6月18日,由福建省发改委、旅游发展委员会和南平市政府共同主办的南平市“6.18绿色发展创新大会暨旅游项目与资本专场对接会”在福州举行。国家旅游局副局长魏洪涛,国务院参事、原科技部副部长刘燕华,福建省人大常委会副主任潘征,南平市委书记袁毅出席,并分别发表讲话。来自国务院参事室、国家旅游局、中国旅游智库、专家学者、国内外旅游投资商、旅游企业负责人等600多人出席本次会议。会议现场,景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华作为南平市政府顾问和业内代表,同刘燕华参事、中国旅游智库秘书长石培华、澳大利亚格里菲斯大学副教授Noel Scott、北京行知探索集团董事长曲向东“论剑”大武夷旅游。洪清华指出,南平要发展全域旅游,“快乐武夷”的IP必须深化,成为超级IP,产品能发酵,能产生负成本连接。
洪清华发表演讲
作为福建省面积最大的设区市,南平境内有丰富的旅游资源。辖区内的武夷山,是中国仅有的四处世界文化与自然“双遗产”地之一,中国乌龙茶与红茶的发源地。作为世界自然和文化遗产地,武夷山的引客要素足够强,但迎客要素和留客要素却不足。如何补齐短板,提升旅游发展思路,激发南平旅游发展新动能?“要找到可以让游客自发传播的点,游客需要新的视觉、触觉等感官体验,这就需要一个个小的IP”,景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华道出了“破题之法”。他表示,告别功能定位,现在游客体验的是精神和心情,要给游客提供炫耀和分享的旅游产品。如今是个产能过剩、信息过剩的时代,大家更需要聚焦、更需要稀缺性,而IP恰恰代表着个性和稀缺性。“游客自发传播带来的就是信任流量,少数人的热爱正是大众所追求的”,洪清华解释,超级旅游IP从物以类聚到人以群分,让少数人青睐成为多数人的梦想,从而带动消费,刺激需求,于是便有了越来越多“为一间房,赴一座城”的受众。而这,就是IP思维的落实成果,不能变现的IP是伪IP。
洪清华发表演讲
南平是福建文化的发源地之一,有以朱子(朱熹)理学、茶道文化、闽越文化、养生文化为代表的诸多人文资源,然而文化深厚是优势,也往往容易成为包袱。“旅游中融入文化元素,要采用亲民的方式和现代人喜闻乐见的形式”,洪清华认为,结合当地特色文化设计的IP形象,包括文创产品,都可以直观的让消费者感受当地特色,留下深刻印象,当所有的这些小IP聚合在一起,就形成了“快乐武夷”的大IP。“宣传营销的同时,更要注重渠道,不能让消费者看到宣传,产生消费冲动后,还需要研究怎么来,研究的过程可能冲动就没有了,产品、营销、渠道一体化,缺一不可”。
演讲观点新颖,视野开阔,论证充分,紧扣南平实际,启发了与会人员的思维,拓宽了旅游发展的思路。
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