全域旅游如何落地洪清华在衡阳南岳区委中心组

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2017-04-20 来源：齐鲁新闻网

　　全域旅游作为双创时代下蓬勃而出的产物，受到空前的关注，各地都在紧锣密鼓的布局当中。因为全域旅游不单是一个发展目标，而是“无所不至”的旅游发展新需求，这样的市场变化倒逼形成一种发展旅游的新理念和新机制，这就对固有的发展机制和理念带来了挑战。

景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华发表演讲

　　“全域旅游发展好不好，要从八个方面去考量，美食、美景、美宿、美购、美行、渠道、资本，还有最重要的就是IP品牌”，4月18日，景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华在衡阳市南岳区委中心组全域旅游扩大学习会上，总结了他对全域旅游的心得体会和先进做法，明确的提出了上述观点，让全域旅游不再只是一个概念，而成为了可以实施的具体举措。而他提出的美食、美景、美宿、美购等方面，也正好契合了全域旅游“无所不至”的市场需求。

　　五岳之一的南岳衡山就位于衡阳市的南岳区，也是我国五岳之中唯一一座位于长江以南的山脉，被国务院批准为第一批国家级重点风景名胜区，全国首批5A级景区。旅游产业的发展已经成为衡阳市工作的重中之重，在全域旅游的顶层设计和时代浪潮下，如何走在前列，抓住新的旅游发展机遇，率先一步进入全域旅游，不仅是南岳区政府，也已经成为很多地方政府所关注的焦点。

洪清华接受衡阳电视台采访

　　专业的事需要专业的人来做，全域旅游的发展不仅需要理论指导，更需要一线的实践者。为了争创国家全域旅游示范区，南岳区委区政府组织召开了以“全域旅游、旅游产品和旅游营销”为主题的扩大学习会议，南岳区人民政府区长王燕邀请到了景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华做现场演讲，为南岳全域旅游发展出谋划策，全区200多名科级以上的干部全部到场参会。

　　会上，洪清华以理论结合实践的方式，旁征博引，给南岳的旅游转型带来了一场“头脑风暴”。他指出，1、中国旅游未来20年是全域旅游时代，全域旅游是针对景点旅游而言的，如今在长三角地区，江浙沪65%的游客是不进景区的，这代表了旅游的趋势，景区经济在减弱，如何留住游客，实现二次消费是全域旅游发展的关键。2、全域旅游发展好不好，要从八个方面去考量，美食、美景、美宿、美购、美行、渠道、资本，还有最重要的就是IP品牌。3、观光时代，所有的配套都是为了美景服务的，但是全域旅游时代，需要更多的引客要素，旅游已成为游客生活方式的炫耀品，需要每一样要素都可以成为游客炫耀的资本，都可以成为游客选择的理由，典型的就是“为一间房赴一座城”、“为一顿饭赴一个村”。4、旅游发展需要文化，但是太在意文化反而有包袱，“要跳出来运营，呈现给游客的是产品而不是资源”。全域旅游时代，产品为王，服务至上，渠道制胜。5、要把度假酒店打造成为最强的引客要素，成为消费者新的消费场景，留住消费者，增加客单价。6、全域旅游发展需要全业态的提升，需要从一开始就高起点、系统化的进行规划，瞄准国际市场。而不要东一片西一片，实施过程中，规划不为投资负责，投资不为运营负责。7、全域旅游的成败不在全域美景，而在于是否有IP产业和项目，衡山拥有深厚的禅修、福寿文化，可以从“寿岳衡山、禅修圣地、山盟之约”三个方面挖掘南岳的独特IP。

衡山美景

　　此外，衡阳市南岳区人民政府区长王燕还邀请景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华，参观了衡阳市包括衡山在内的多个著名旅游景点景区，希望引入景域旗下帐篷客、文创等IP在衡山落地，双方接下来将在景区门票、旅游营销、全域旅游打造等方面进一步深化合作。

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